上海海爾中央空調(diào)之2023年空調(diào)巨頭們將面臨三場新戰(zhàn)役
2022/11/9 17:10:33??????點(diǎn)擊：
在很多空調(diào)企業(yè)看來，沒有一場持續(xù)高溫不能化解的市場低迷，也沒有一場高溫不能破解的廠商增長難題。但對于2023年的空調(diào)市場，高溫真的會(huì)如期而至嗎？拋開高溫這種不確定性，眾多空調(diào)企業(yè)又將如何打響一場確定性的新戰(zhàn)役？
拋開“高溫天氣”這一不確定性的因素，對于中國空調(diào)市場上的眾多廠商來說，其實(shí)還有三場確定性的新戰(zhàn)役，必須要引爆，而且“只能逆勢前進(jìn)，不能迂回或后退”。
一是，聚焦于家用空調(diào)的健康化升級和創(chuàng)造。在現(xiàn)有的新風(fēng)空調(diào)基礎(chǔ)上，能否迭代或顛覆出更多聚焦于室內(nèi)空氣質(zhì)量優(yōu)化和性能提升的產(chǎn)品，或方案。不能總是停留在空調(diào)自身的“換新風(fēng)”風(fēng)量大小、噪音高低的優(yōu)化上，而是持續(xù)提升空調(diào)的冷暖性能和節(jié)能性能，以及風(fēng)量舒適度，并從空調(diào)機(jī)與新風(fēng)機(jī)的套系化，或方案化維度突破，這是一場涵養(yǎng)創(chuàng)新能力和創(chuàng)新思維的企業(yè)突破戰(zhàn)。
在消費(fèi)升級通道之下，用戶對于室內(nèi)空氣質(zhì)量的關(guān)注度“只會(huì)增加”。但，最近幾年圍繞新風(fēng)空調(diào)可以明顯看到，以美的、格力、海爾為代表的頭部企業(yè)，在推動(dòng)新風(fēng)空調(diào)時(shí)存在各種顧慮、想法和策略問題，并沒有統(tǒng)一認(rèn)知、統(tǒng)一動(dòng)作，加大新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)性能、用戶體驗(yàn)和市場教育的發(fā)力。單憑一批在市場上缺乏領(lǐng)軍性號召力的企業(yè)，引爆新風(fēng)難度很大。而且聚焦現(xiàn)有的新風(fēng)空調(diào)，對行業(yè)有意義但對用戶來說缺乏更多的體驗(yàn)性價(jià)值。總是盯著家用空調(diào)現(xiàn)有的結(jié)構(gòu)、空間做新風(fēng)量、噪音的調(diào)整，其實(shí)創(chuàng)新空間有限、難度很大。
二是，聚焦用戶生活方式和追求的空調(diào)設(shè)計(jì)化、服務(wù)化和方案化服務(wù)能力落地。這幾年的家用空調(diào)市場一路下行，即使出現(xiàn)高溫也沒有拯救家用空調(diào)市場的高端化轉(zhuǎn)型、規(guī)模化反轉(zhuǎn)，只是讓一些庫存機(jī)、低價(jià)機(jī)出貨加快了。與之對應(yīng)的，則是重設(shè)計(jì)、重安裝、重服務(wù)的家用中央空調(diào)，呈現(xiàn)出2位數(shù)的增長，也成為很多家庭新房裝修、老房重裝的首選。原因正是，家用中央空調(diào)比家用空調(diào)更容易與家裝一體化融合，同時(shí)用戶的體驗(yàn)更好，還能與新風(fēng)、地暖、凈水等品質(zhì)生活的標(biāo)配打通。
今年以來，家用中央空調(diào)成為美的、海爾與格力，以及大金、日立等中外企業(yè)謀求規(guī)模化增長和利潤化結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵點(diǎn)。一是格力、美的、海爾同時(shí)發(fā)力家中機(jī)售后服務(wù)，美的甚至最近針對風(fēng)管機(jī)在電商平臺推出“安裝費(fèi)全免”活動(dòng)，二是中外企業(yè)持續(xù)深耕前裝市場深挖裝修公司、設(shè)計(jì)師等渠道，同時(shí)推動(dòng)家用空調(diào)與中央空調(diào)的產(chǎn)品跨界融合。借助家用中央空調(diào)推動(dòng)家庭消費(fèi)的方案化、套系化升級，正是當(dāng)前眾多主流空調(diào)廠商們必須要合力才能打贏的一場戰(zhàn)役。
三是，從空調(diào)向空氣解決方案的智能家居轉(zhuǎn)型戰(zhàn)役，道長路艱卻勢在必行。這些年來，不只是三家頭部空調(diào)企業(yè)，包括海信、奧克斯、TCL、松下，以及大金、日立、東芝等外資企業(yè)，其實(shí)早就認(rèn)識到空調(diào)的價(jià)值，在智能家居時(shí)代將面臨一輪新的轉(zhuǎn)換，那就是成為室內(nèi)空氣質(zhì)量凈化的主角，但必須要打通并整合其它產(chǎn)品和設(shè)備，比如凈化、新風(fēng)、加濕、香薰等功能模塊協(xié)同，還可以與地暖等融合，在室內(nèi)全空氣、多場景落地。
當(dāng)前，對于空調(diào)產(chǎn)品向室內(nèi)空氣解決方案的升級，涉及客廳、臥室、衛(wèi)生間、廚房，充滿各種機(jī)會(huì)和空間。其中，廚房如今成為不少空調(diào)企業(yè)推動(dòng)空氣解決方案落地的突破口，而衛(wèi)生間、衣帽間也開始受到很多用戶重視，出現(xiàn)新的商業(yè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。這些需要家電廠商聯(lián)手裝修公司、設(shè)計(jì)公司，一起推動(dòng)用戶生活方式和生活理念的教育推廣。不是賣空調(diào)，而是通過面向不同家庭可定制的空氣解決方案，更好地滿足不同家庭和用戶。
這三場戰(zhàn)役，家電圈獲悉，有的空調(diào)已經(jīng)在2022年打響，有的則剛剛開始，但是對于所有空調(diào)廠商來說，必須要經(jīng)過這三場戰(zhàn)役的考驗(yàn)和突破，才能尋找新的動(dòng)力和引擎。
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