從空調，到空氣，再到空間！海爾空調的增長路線
2021/8/26 15:17:43??????點擊：
單一產品創新的時代早已落幕，場景生態驅動未來的時刻悄然來臨，即使在硝煙四起的空調行業，也概莫能外。海爾智家旗下海爾空調業務正在場景生態的驅動下快速增長，從2019年的12.4%增至2021年的18.1%，進入2021年第32周份額更是增至27.7%，創下近年來新高。
如今，空調早已不是一個“調冷暖”的簡單電器，人們希望它能帶來更多的體驗和家庭環境的改變。8月17日，“2022海爾空氣產業健康引領戰略暨高端舒適場景”發布活動上，海爾空調不僅發布了“8合1”洗空氣空調，還首發全屋空氣定制方案。
從“空調”到“空氣”再到“空間”，看似是一字之差，但反應出的卻是海爾空調從價格戰正酣的空調業跨入空氣場景“無人區”的巨大一步。
高端布局快人一步：銷售業績逆勢增長
被譽為“最魔幻”的中國空調業2021冷年終于結束。市場頹勢趨顯，價格戰失靈，但好在市場格局仍然相對穩定，行業三甲地位穩固。
以2021冷年中最重要的一個節點“6·18”大促來說，今年行業零售量992萬臺，規模同比下降6.0%，相比于往年的熱鬧的“6·18”，今年卻遭受了“冷待”。究其原因，是用戶對價格的敏感度降低，與之相對的是日益高敏感度的高端和健康需求。這是用戶逐漸成熟的標準，也是消費升級、品牌消費驅動下的必然結果。
隨著物聯網技術的布局，用戶消費需求的變化有跡可尋。相關數據顯示，2021年上半年，包括高端產品、場景生態等方面獨具特色的產品更受歡迎。因此，這一類型的企業市場業績持續攀升。
海爾空調的增長便是來自于此。作為2021年冷年的收官之戰，截至6月19日0點數據顯示，海爾空調實現全網4000+價位段領先，10000+價位段領先。同時，海爾中央空調憑借聚焦健康空氣場景布局，天貓平臺零售份額領先，京東行業市場領先，蘇寧行業領先。
而在整個2021年上半年，海爾空調的市場業績也頗為亮眼。進入2021年第32周份額更是增至27.7%，位居行業TOP 2。
先于行業一步布局高端，讓海爾空調在“魔幻”的上半年空調市場走出了一條“高端之路”。在產業在線看來，市場是檢驗產品的試金石，取得這樣的成績足以證明海爾智家旗下的海爾空調對用戶痛點的了解。同時不可忽略的是海爾在高端市場取得的成績，這與海爾智家長久以來的產業布局和發展戰略是息息相關的。
而由此，海爾空調2022年新冷年的發展布局也有跡可循。
空氣布局快人一步：從“造空調”到“造空氣”
消費升級帶來的用戶需求變化，成為新一輪空調行業走出低價競爭泥潭，開啟健康空氣新賽道的最大動力。《空氣健康電器行業白皮書》中提到，受特殊時期影響，線上家電消費者中關注空氣健康的比例上升，調研顯示92%的受訪者在選購家電時關注健康功能，其中，32%的受訪者將空氣質量列為自身最重要的健康需求。
怎樣才能給用戶提供放心的呼吸環境？海爾從“造空調”轉向“造空氣”。隨著2022新冷年的開啟，海爾空調首先升級空調產品，推出了“8合1”的洗空氣空調。據悉，海爾洗空氣空調集空調、凈化器、加濕器、清新機、消毒機、除濕機、新風機、香薰機8類產品于一體，適用于全國各地的復雜氣候，一切只需用戶根據自身需求選擇相應功能開啟。
海爾洗空氣空調搭載全球首創聚合雙向冷暖分送科技、離子瀑洗空氣科技、雙動力恒溫凈化新風科技，不僅有效去除空氣中常見的7類污染物，同時釋放萬級負離子、水分子等2類空氣健康因子，吹出大自然的清新健康風。此外，新風和香薰功能，既能保證室內空氣新鮮度，還能還原大自然的清新味道，讓人置身瀑布旁。
如今，空調早已不是一個“調冷暖”的簡單電器，人們希望它能帶來更多的體驗和家庭環境的改變。8月17日，“2022海爾空氣產業健康引領戰略暨高端舒適場景”發布活動上，海爾空調不僅發布了“8合1”洗空氣空調，還首發全屋空氣定制方案。
從“空調”到“空氣”再到“空間”，看似是一字之差，但反應出的卻是海爾空調從價格戰正酣的空調業跨入空氣場景“無人區”的巨大一步。
高端布局快人一步：銷售業績逆勢增長
被譽為“最魔幻”的中國空調業2021冷年終于結束。市場頹勢趨顯，價格戰失靈，但好在市場格局仍然相對穩定，行業三甲地位穩固。
以2021冷年中最重要的一個節點“6·18”大促來說，今年行業零售量992萬臺，規模同比下降6.0%，相比于往年的熱鬧的“6·18”，今年卻遭受了“冷待”。究其原因，是用戶對價格的敏感度降低，與之相對的是日益高敏感度的高端和健康需求。這是用戶逐漸成熟的標準，也是消費升級、品牌消費驅動下的必然結果。
隨著物聯網技術的布局，用戶消費需求的變化有跡可尋。相關數據顯示，2021年上半年，包括高端產品、場景生態等方面獨具特色的產品更受歡迎。因此，這一類型的企業市場業績持續攀升。
海爾空調的增長便是來自于此。作為2021年冷年的收官之戰，截至6月19日0點數據顯示，海爾空調實現全網4000+價位段領先，10000+價位段領先。同時，海爾中央空調憑借聚焦健康空氣場景布局，天貓平臺零售份額領先，京東行業市場領先，蘇寧行業領先。
而在整個2021年上半年，海爾空調的市場業績也頗為亮眼。進入2021年第32周份額更是增至27.7%，位居行業TOP 2。
先于行業一步布局高端，讓海爾空調在“魔幻”的上半年空調市場走出了一條“高端之路”。在產業在線看來，市場是檢驗產品的試金石，取得這樣的成績足以證明海爾智家旗下的海爾空調對用戶痛點的了解。同時不可忽略的是海爾在高端市場取得的成績，這與海爾智家長久以來的產業布局和發展戰略是息息相關的。
而由此，海爾空調2022年新冷年的發展布局也有跡可循。
空氣布局快人一步：從“造空調”到“造空氣”
消費升級帶來的用戶需求變化，成為新一輪空調行業走出低價競爭泥潭，開啟健康空氣新賽道的最大動力。《空氣健康電器行業白皮書》中提到，受特殊時期影響，線上家電消費者中關注空氣健康的比例上升，調研顯示92%的受訪者在選購家電時關注健康功能，其中，32%的受訪者將空氣質量列為自身最重要的健康需求。
怎樣才能給用戶提供放心的呼吸環境？海爾從“造空調”轉向“造空氣”。隨著2022新冷年的開啟，海爾空調首先升級空調產品，推出了“8合1”的洗空氣空調。據悉，海爾洗空氣空調集空調、凈化器、加濕器、清新機、消毒機、除濕機、新風機、香薰機8類產品于一體，適用于全國各地的復雜氣候，一切只需用戶根據自身需求選擇相應功能開啟。
海爾洗空氣空調搭載全球首創聚合雙向冷暖分送科技、離子瀑洗空氣科技、雙動力恒溫凈化新風科技，不僅有效去除空氣中常見的7類污染物，同時釋放萬級負離子、水分子等2類空氣健康因子，吹出大自然的清新健康風。此外，新風和香薰功能，既能保證室內空氣新鮮度，還能還原大自然的清新味道，讓人置身瀑布旁。
例如，在智慧客廳養生空氣場景中，海爾洗空氣空調能主動感知室內空氣質量。當室內溫濕度、CO 濃度超標時，能主動調節、開啟新風功能，平衡室內溫濕度，吹出新鮮空氣。海爾洗空氣空調還能聽懂人說話。只需說一句“小優小優，朝我吹風”或“小優小優，避開我吹”，空調便能聽聲辨位，老人孩子都能輕松操控。
場景布局快人一步：邁入“全屋空氣”定制時代
《2020年中國健康家電市場發展白皮書》透露，有92%的消費者在選購家電的時候會特別關注健康功能，其中有30%的消費者表示自己非常關注健康家電，并且已經付諸了行動。
事實上，不僅用戶對健康空調、健康空氣有著強烈的需求，空調行業也一直在創新技術，迭代更加健康的空調產品，為用戶提供更加健康的呼吸環境。
在持續升級產品，為用戶帶來健康空氣后，海爾空調持續圍繞用戶對健康空氣的需求，放眼全屋空氣方案。
在新冷年的發布中，海爾空調首發全屋空氣定制場景，覆蓋智慧客廳、智慧臥室、廚房、衣帽間、兒童房、老人房、衛浴空間、影音室、地下室等9大家庭空間，為用戶定制專屬空氣。
在廚房里，海爾中央空調采用抗油煙、耐腐蝕、易清洗的專業選材，即便是煎炸爆炒，也能享受到清涼和舒適；在養生老人房，海爾空調搭載雙極離子除菌技術，一鍵煥新空氣；在衛浴空間，海爾空調實現冬季不聚濕，低溫情況下除濕不降溫，一年四季都能享受干爽清新……
除了實現全屋空氣按需定制，借助全屋空氣管理平臺，海爾空調實現了主動感知、主動服務，承擔起家庭"空氣管家"的角色。例如，在智慧客廳中，空氣質量被實時感知，一旦發現關鍵指標如溫度、濕度、含氧量等出現異常，就能聯動全屋空氣設備進行主動調節。同時，人的需要也能被提前感知，只需說一句話，空調便能聞聲識人，提供風吹人、風避人等專屬空氣服務。
從“空調”到“空氣”再到“空間”，是海爾空調打開2022冷年增長空間的鑰匙，也是引領行業回歸價值正軌的渠道。
綜合來看，雖然前路遍布荊棘，但空調產品的進化、技術迭代、場景方案的創新不會止步，市場機會依然存在。2022新冷年，空調行業能為用戶帶來哪些驚喜呢？讓我們拭目以待。
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